Åre Agentur AB 1992-2008:
Verkställande direktör & ägare
Arbetsområden:
– Ledning och utveckling av verksamheten
– Finansierings- och Ekonomiansvar
– Distribution och logistik
– Marknadsföring, relationsskapande och säljande arbete mot kunder och inköps arbete mot leverantörer.
Som ägare och VD i Åre Agentur AB fick jag under åren från 1992 till 2008 vara med om både framgångar och motgångar samt mycket kul och hårt arbete. Jag utvecklade bolagets omsättning från 3,8 miljoner till 22,7 miljoner genom nya varumärken, målgrupper och marknader.
Åre Agentur började med Bula mössan, som dock inte var mitt varumärke, och utvecklades till ett fullt sortiment av alpina produkter med yppersta kvalitet med ett 20-tal varumärken som Goldwin, Oakley, Spyder, Mammut, Stöckli, Strolz samt det egna varumärket Laboe mfl.
Sälj och marknadsföring, distribution, personal och strategi var ledord i att forma ett bolag som på ett effektivt sätt kunde bearbeta den skandinaviska alpina sportbranschen.
Med huvuddelen av våra leverantörer spridda i världen var de internationella kontakterna och korrespondensen mycket frekvent. Förståelsen för olika kulturer och personligheter var avgörande för att skapa långsiktiga relationer vilket vi lyckades bra med och jobbade bla med japanska Goldwin i 13år och Amerika/Kanada baserade Bula i 16 år.
Vi hade distribution i så gott som alla svenska alpina destinationer och det största norska orterna. Vi jobbade även mot alla svenska sportkedjor samt de alpina specialist butikerna.
Under Oakley perioden hade vi också bred distribution inom optik branschen i Sverige.
Mellan 2001-2008 drev vi även inom bolaget i Åre den alpina specialist butiken Sportkällaren som fram till 2006 drevs i det klassiska Sporthotellet och från 2007 flyttade butiken in i nya lokaler i det nya Torghuset i Åre.
2006 tog jag in en delägare för att utveckla bolaget vidare. Tyvärr fungerade inte samarbetet och jag avslutade det hösten 2007. I kombination med att vintern 06/07 blev den sämsta i Sverige på 25 år samt att vintern 07/08 blev den sämsta på 100 år i kombination med en annalkande finanskris 2008 blev jag tvungen att sätt bolaget i konkurs sommaren 2008. J
Åreföretagarna i Åre AB 2008-09-01 – 2013-03-01: (namnändrat till Åre Destination AB)
Verkställande direktör
Arbetsområden:
– Ledning och utveckling av verksamheten
– Finansierings- och Ekonomiansvar
– Utveckling av affärsutvecklande tjänster
– Marknadsföring, relationsskapande och förankringsarbete
– Samverkan med aktörer såväl offentligt som privat.
– Ägar och styrelse representation i intressebolag
1:a september 2008 tillträdde jag som VD på Åres nya destinationsbolag med uppdraget att bygga en organisation för att bidra till att förverkliga Åres vision ”Europas mest attraktiva alpina året runt destination 2020”.
Åre Destination jobbar med att öka antalet gäster till Åre året runt med huvudfokus på barmarksperioden. Bolaget skall bidra till att skapa mycket nöjda gäster, lönsammare medlemsföretag och driva en långsiktigt hållbar utveckling av Åre. Samordning, utveckling och marknadsföring är de tjänster som vi erbjuder våra kunder/medlemmar.
Bolaget har haft mellan 10-15 personer anställda och omsatt mellan 10-15 miljoner. Bolaget har fokuserat sitt resultat på att leverera nya gäster till Åre och att återinvestera så mycket som möjligt i Åres utveckling. Under perioden 2007-2012 har gästnätterna för sommaren, juni-augusti, har ökat med 46% och med 26% för perioden maj-november och det senaste kalenderåret, 2012, noterades det högsta antalet gästnätter i Åres historia med ca 772 000 gästnätter.
Uppdraget har varit min största kunskapsresa i livet, en mycket utmanande och lärorik resa i destinationsutveckling och samverkan.
Samverkan mellan akademin, företagen och offentligheten har gett mig 4,5 år av ovärderliga kunskaper i allt från destinationsforskning till de dagliga praktiska utmaningar som alla parter står inför i att bygga en destination i världsklass och ett regionalt innovations system där Åre är centralt. Dagliga kontakter med näringslivet och det offentliga systemet med både tjänstemän och politiker på lokal, regional och nationell nivå har varit och är mycket utmanande men också stimulerande att jobba med.
Min erfarenhet inom idrotten och som egen företagare har varit goda grunder att stå på i arbetet med att utveckla Åre tillsammans med idag över 260 medlemmar/företag med starka viljor som alla brinner för Åre.
Åre Destination AB 2012-05-02 – 2013-08-31:
Processledare 100%
Arbetsområden:
– Ledning och utveckling av projektet ”Hållbar destinationsutveckling i Åre året runt”
– Affärsutveckling av tjänster
– Relationsskapande och förankringsarbete
– Samverkan med aktörer såväl offentligt som privat.
– Ägar och styrelse representation i intressebolag
Projektet ”Hållbar destinations utveckling i Åre året runt” är finansierat av TVV (på uppdrag av regeringen), Åre Kommun och Regionförbundet Jämtland och omsluter 20 miljoner från 2012-05-02 till 2015-11-30.
Åre blev utvalda som en 5 pilot destinationer tillsammans med Kiruna, Stockholms Skärgård, Bohuslän och Vimmerby. Projektet skall skapa förutsättningar för nästa steg i Åres utveckling mot vision 2020.
Projektet drivs i 5 huvudinsatser hållbarhet, marknadskunskap, produktutveckling, kompetensutveckling och finansiering och målen är att:
Öka den internationella marknadskunskapen och internationaliseringen av Åre.
Identifiera och skapa nya produkter/reseanledningar.
Identifiera och fylla kompetensbehov.
Säkra en långsiktig finansiering av Åres utvecklingsarbete.
Utveckla ett mer hållbart Åre – socialt, ekonomiskt och ekologiskt.
STYRELSE ERFARENHET
I november 2001 började jag engagera mig i den lokala utvecklingen i Åre som ledamot i Åreföretagarnas styrelse och fortsatte som ledamot i VM2007 bolaget under perioden 2005-2007. Detta har stärkt mitt engagemang för lokal utveckling och förtydligat för mig att den alpina skidåkningen och destinationsutveckling är min framtid. VD skapet i Åre Destination AB har medfört fördjupade kontakter med regionala och nationella utvecklingsnätverk och jag har under de senaste 4,5 åren drivit Åres utvecklingsfrågor lokalt, regionalt och nationellt i turistiska och politiska forum. Nedan finns mina samlade erfarenheter.
2012- Ledamot i Peak Business and Sports AB
2011-2012 Suppleant i Peak Business and Sports AB
1989-2008 Ledamot & Ordförande Åre Agentur AB
2001-2005 Ledamot Åreföretagarna i Åre AB
2005-2007 Ledamot Åre2007 AB
-Bolaget genomförde alpina VM 2007
2007-2008 Suppleant Åreföretagarna AB
2008- Ledamot Leading Mountain Resorts of the World
-Internationellt nätverk av alpina året runt destinationer, Val Gardena, Saas-Fee, Banff-Lake Louise, Queenstown
2008- Ledamot i World Cup Åre AB
-Bolaget genomför årliga alpina världscup tävlingar i Åre. Bolaget äger 50% och Skistar 50%.
2008- Ledamot i Åre Kongress AB
-Bolaget äger 32% av TV4 Sport arena som driftas av Holiday Club Sweden Spa AB. Åre Kommun äger 68%
2008-2011 Ledamot i Mid Sweden Science Park AB
-Bolaget är en strategisk satsning från länets politiska ledning, näringar, universitet och ideell sektor att utveckla en arena för ökad innovationskraft.
2011- Suppleant i Mid Sweden Science Park AB
2008-2011 Ledamot i Peak Business and Sports AB
– Bolaget är näringslivets och idrottens plattform i MSSP AB och genom att bedriva uppdragsverksamhet, strategisk affärsutveckling och prospektering/mäkleri utveckla och stärka näringslivets och idrottens nytta av innovationssystemet.
Svenska alpina landslaget 1985-1991:
Under perioden 1985-1991var jag medlem av det Svenska alpina landslaget, jag har deltagit i 3 st alpina VM samt i Calgary OS 1988 som aktiv. Svensk mästare 3 gånger, 2 segrar i världscupen, 1 OS-brons, utnämnd till ”Storgrabb” 1989.
Denna period gav mig ovärderliga erfarenheter om mig själv, de olika länder och kulturer den alpina sporten finns representerad i, media, sponsorer, samt kontakter inom sporten och den alpina branschen.
Mina erfarenheter, kontakter och idrottsliga resultat från denna period har varit en framgångsfaktor i arbetslivet. Jag har pga mina idrottsliga framgångar lätt att snabbt etablera kontakter med leverantörer, kunder och kollegor samt gett mig förutsättningar för långvariga affärsrelationer oavsett världsdel. Idrotten gav mig också utmärkta kunskaper i engelska och tyska.